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João Branco lança livro "Desmarketize-se"

 

Obra traz insights valiosos sobre uma nova maneira de fazer marketing 

João Branco, eleito por diversas vezes como um dos melhores profissionais de marketing do Brasil, apresenta seu novo livro "Desmarketize-se". Publicado pela Editora Gente, a obra busca trazer um novo olhar ao universo publicitário, por meio de toda a experiência de mais de vinte e cinco anos de carreira do autor.
 

Após o sucesso do lançamento do seu best-seller "Dê Propósito", o autor traz uma nova perspectiva para profissionais que buscam evoluir e atrair consumidores em uma sociedade que muda constantemente. Tudo isso sem receitas mágicas, guias ou manuais infalíveis de teorias para o sucesso.
 

"Estou preocupado em sensibilizar as pessoas a se importarem com o cliente. Aliás, essa é uma das frases preferidas do livro: 'A maior estratégia de marketing que existe é você se importar com o seu cliente'", conta João Branco, que em 24 horas do início da pré-venda, entrou para a lista dos livros mais vendidos da Amazon.
 

O lançamento traz ainda análises valiosas de uma pesquisa exclusiva feita com mais de mil brasileiros. O estudo questionou os entrevistados sobre o que eles mudariam nas propagandas, qual a reputação das profissões, se o mundo ficaria melhor ou pior sem marqueteiros, e validou a importância de se repensar em um novo tipo marketing, mais amigo, mas que funcionará no futuro.
 

Rony Meisler, CEO da Ar&Co e co-fundador da Reserva, é quem assina o prefácio do "Desmarketize-se", onde descreve a trajetória do autor dentro do universo do marketing. Meisler retrata João Branco como um "head de propósito" e prepara os leitores para uma leitura leve e única.
 

João Branco liderou o time que fez o McDonald's virar Méqui e bater todos os recordes. Atualmente, se dedica a aulas, palestras, conselhos e à carreira de escritor. Duas vezes palestrante do TEDx, é colunista da Exame, UOL, Meio&Mensagem e MIT Tech Review. Dá aulas na PUC e na StartSe, e lançou, em 2022, a imersão Marketing ao Máximo, em parceria com a Exame. Também apresenta o podcast Santa Correria, ao lado de Marcos Piangers.
 

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Mudanças na rotina abrem brechas para cursos de qualificação

Bruno Zolotar - Foto divulgação

Diretor da Editora Rocco dá videoaulas sobre marketing para o mercado editorial e autores em quarentena têm a chance de conhecer melhor o funcionamento da área. Curso também ajuda jornalistas, estudantes e curiosos. 

O diretor de Marketing e Vendas da Editora Rocco, Bruno Zolotar, faz coro à Educação a Distância em tempos de isolamento social e possibilidades de ajustes, aprimoramento e atualização profissional. O curso Marketing 360 graus (https://bit.ly/2w8ZKZK), da Universidade do Livro, está com inscrições abertas até dia 6/5 e é oportunidade para escritores, para quem atua com marketing e vendas de editoras no cenário nacional, editores, jornalistas, estudantes, publicitários, futuros empreendedores e interessados no mercado do entretenimento.

Com foco no marketing da indústria editorial, Zolotar usa a experiência de 13 anos em editoras para falar desde o processo de edição até a divulgação, passando por vendas e precificação. O objetivo é o participante ser capaz de compor, ao final, em junho, um plano de marketing para o seu livro ou à editora na qual atua. 

As aulas começam já em abril, mas podem ser iniciadas até maio, sem qualquer prejuízo para o participante, através das videoaulas disponíveis no Ambiente Virtual de Aprendizagem da Universidade do Livro. 

O profissional compartilha cases de livros que deram certo e que fazem parte do dia a dia dos departamentos de Marketing das editoras e reforça que o essencial, ao contrário do que muitos pensam, nem sempre é uma pirotecnia de Marketing ou um investimento financeiro pesado. Outro detalhe para o qual chama atenção é que editoras grandes nem sempre conseguem garantir o sucesso de uma obra.

“Às vezes, pequenos movimentos, como uma mudança de capa, fazem com que uma obra volte ou passe a vender mais do que antes”, indica Zolotar, ao citar um dos livros com o qual trabalhou Will and Will, de John Green. 

- Naquela altura, o sucesso do autor vinha do título A culpa é das estrelas de uma editora concorrente. Resolvemos lançá-lo também e ir no vácuo do sucesso, uma prática bastante comum na indústria. Trabalhamos bem a comunicação dele, mas as vendas, ainda assim, foram muito aquém. Uma pessoa da equipe de marketing identificou que a capa do Will and Will não se comunicava com a do livro que fazia sucesso. Além disso, o preço era mais alto. Mexemos nesses dois elementos, e semanas depois de relançado o livro entrou na lista dos mais vendidos, conta. “Marketing 360 graus vem da necessidade de ampliar o olhar”.

Além da importância da capa, do título e dos metadados, da definição da estratégia de comunicação e verba, do marketing voltado para o varejo, o curso também traz  aprendizados que Zolotar teve em Harvard num seminário sobre a indústria do entretenimento e reforça a relevância estratégica das plataformas de comunicação como as redes sociais, assessoria de imprensa e das parcerias com  influenciadores digitais.

- A biografia da Clementina de Jesus é um exemplo interessante: livro segmentado, com tiragem pequena, hoje já na terceira edição pela Civilização Brasileira. Na época, escolhemos o Carnaval como período de lançamento, com três eventos para apresentar o livro ao mercado, numa época em que a mídia tradicional, no geral, colabora com pautas de livros temáticos, além de um trabalho de formiguinha para pesquisa de influenciadores digitais e formadores de opinião que ajudaram a garantir um bom andamento para a obra em questão. Nem sempre o objetivo é ser mais vendido, mas garantir visibilidade para o livro e consequente retorno financeiro. 

Sobre Bruno Zolotar

Tem mais de 30 anos de experiência em Marketing, sendo 13 no mercado editorial. É diretor de Marketing e Vendas da Rocco, foi diretor de Marketing do Grupo Editorial Record, além de gerente, na mesma área, da Saraiva Educação. Ministra aulas de marketing do livro na pós-graduação da Universidade Santa Úrsula e é coordenador de cursos livres na área editorial da PUC-Rio.

Serviço

Marketing 360 graus

De: 01/04 a 24/6

Inscrições até 6/5: https://bit.ly/3bGy0dT

Investimento: até seis de R$69,33

Outras informações:

https://www.youtube.com/watch?v=C85AP3GWifo&t=24s

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